Mad-Croc – hullun krokotiilin tarina F1:stä ja vesiltä

Vuonna 2010 tapahtui jotain, mitä suomalaisessa juomabisneksessä ei ollut ennen nähty. Punainen krokotiililogo voitti maailmanmestaruuden vedessä, ilmestyi Formula 1 -auton takasiipeen ja ajoi kahdella Corvettella GT1-sarjassa – kaikki saman kauden aikana. Brändin takana oli mies, joka oli aloittanut työuransa turkulaisen vaatetukkuliikkeen varastossa.

Kaikki alkoi joulukuusista

Ari Koivula syntyi Turkuun ja varttui Kuusiston saarella Kaarinan kupeessa. Hänen myyntiuransa alkoi jo 14-vuotiaana paikallisilla joulumarkkinoilla, ja myöhemmin hän kauppasi sukkia ja naisten takkeja.

Sitten tuli se työpaikka, josta myöhemmin tuli tarinan paras yksityiskohta. 16-vuotias Koivula työskenteli vaatetukkuliike Talous-Osuus-Kaupassa Turun Verkatehtaalla. Nuorukainen pyysi palkankorotusta. Palkka pysyi 171 markassa, mutta kahden työvuoden jälkeen hän sai luvan kutsua itseään vanhemmaksi varastomieheksi.

Titteli oli halvin mahdollinen palkankorotus. Se osoittautui myös pisimpään kantaneeksi.

Lastensamppanjasta energiajuomiin

Juomabisnekseen Koivula päätyi kehitellessään lasten samppanjaa. Siitä syntyivät energiajuomabrändit Red Devil ja Mad Croc, jotka tulivat tutuiksi ennen kaikkea moottoriurheilun kautta – Red Devil toimi esimerkiksi Mika Häkkisen sponsorina.

Mad-Croc lanseerattiin Yhdysvalloissa vuonna 2003. Nimi kääntyy suomeksi suoraan: hullu krokotiili. Se kertoi kaiken oleellisen brändin asenteesta ilman, että mitään tarvitsi selittää.

Liiketoimintamalli oli alusta asti kansainvälinen ja kevyt. Mad-Croc on Voima Limitedin rekisteröity tavaramerkki. Yhtiö ei valmista tuotetta itse, vaan lisensoi valmistuksen eri toimijoille eri maissa – juomaa on valmistettu ainakin Yhdysvalloissa, Alankomaissa, Puolassa, Kiinassa ja Japanissa. Suomessa toimintaa pyörittää lappeenrantalainen Energy Brands Oy.

2010: vuosi, jolloin krokotiili oli kaikkialla

Tässä kohtaa tarina kiihtyy.

Vedessä syntyi maailmanmestaruus. Sami Seliö voitti kauden 2010 F1-veneiden maailmanmestaruuden ajaen Team Mad Crocin väreissä – uransa toisen mestaruuden vuoden 2007 jälkeen. F1 H2O on vesimoottoriurheilun huippua, ja mestaruus toi krokotiililogon maailman kärkeen omassa lajissaan.

Radalla perustettiin oma talli. Mad-Croc Racing syntyi vuonna 2010 belgialaisen Selleslagh Racing Teamin ja luxemburgilaisen DKR Engineeringin yhteistyönä. Talli kilpaili FIA GT1 -maailmanmestaruussarjassa kahdella Corvette C6.R:llä.

Ja sitten tuli formula 1. Elokuussa 2010 Mad-Croc solmi sponsorisopimuksen Sauberin F1-tallin kanssa. Logot ilmestyivät autojen takasiiven päätylevyihin Belgian GP:stä alkaen, ja kyseessä oli Mad-Crocin historian suurin sponsorisopimus.

Samaan aikaan brändi tuki MM-rallissa voimakkaasti norjalaisen Petter Solbergin tallia.

Kolme lajia, yksi kausi. Harva suomalainen kuluttajabrändi on koskaan ollut yhtä aikaa näin monessa paikassa.

"Nyt olen vanhempi varastomies myös Sauberilla"

Sauber-yhteistyö ei jäänyt kokeiluksi. Tammikuussa 2011 talli julkisti jatkosopimuksen, joka oli kaksivuotinen ja sisälsi optiot pidemmästä jatkosta. Krokotiililogot siirtyivät takasiivestä uuden Sauber C30-Ferrarin kylkiin.

Samalla Mad-Croc nousi tallin arvojärjestyksessä ylimmälle tasolle. Koivula teki krokotiilibrändiään tunnetuksi sveitsiläistallin korkeimman premium-tason partnerina yhdessä maailman rikkaimman miehen Carlos Slimin telemerkkien, johtavan tequilavalmistajan ja Sveitsin suurimman autokauppaketjun kanssa.

Ja tässä kohtaa mies muisti, mistä oli tullut. "Nyt olen sitten vähän niin kuin vanhempi varastomies myös Sauberilla", Koivula naurahti.

Neljäkymmentä vuotta Verkatehtaan varastosta formula 1:n premium-portaaseen – ja sama titteli mukana.

Miksi F1? Koska se näkyy

Koivulan logiikka oli kylmän laskelmoiva. F1 oli hänen mukaansa globaalisti ainoa urheilulaji, jossa saavuttaa näkyvyyden lähes ympäri vuoden. Mieluummin mukaan koko maapallon laajuiseen toimintaan kuin merkki kahteenkymmeneen pienempään kohteeseen, jotka eivät näy missään.

Strategia oli myös nokkelasti markkinakohtainen. Sauberin japanilaiskuski Kamui Kobayashi avasi Mad-Crocille oven Japanin markkinoille, ja meksikolaiset Sergio Pérez ja testikuljettaja Esteban Gutiérrez tekivät saman Meksikossa ja koko Latinalaisessa Amerikassa. Koivula puhui espanjaa, joten kuljettajat tulivat mielellään juttelemaan.

Yksi kuljettajavalinta, yksi uusi markkina-alue. Se on sponsorointia, jossa on ajateltu myyntiä eikä pelkkää näkyvyyttä.

Mad-Croc tänään

Krokotiili ei ole hidastanut. Brändin suomalainen toiminta on Lappeenrannassa, ja kaudella 2025 Mad-Croc lähti mukaan tukemaan Liigassa pelaavaa SaiPaa – kotikaupunkinsa seuraa. Yhteistyö laajeni myös Lappeenrannassa valmistettavaan Mad-Croc-energiapurukumiin.

Urheilijoiden kannalta olennaista on, että Mad-Croc Energy Drink on doping free -testattu energiajuoma, mikä varmistaa käyttövarmuuden myös kilpaurheilussa.

Mitä tölkissä on?

Mad-Crocin resepti on pysynyt tunnistettavana. Juomat sisältävät 32 mg kofeiinia ja 400 mg tauriinia sataa millilitraa kohden sekä B-vitamiineja (B3, B6 ja B12). Valikoimasta löytyy sekä sokerillisia että sokerittomia ja mehupohjaisia vaihtoehtoja.

Käytännössä 32 mg/100 ml tarkoittaa, että puolen litran tölkissä on 160 mg kofeiinia ja 250 millilitran tölkissä 80 mg. Se on hyvä tietää annostelun kannalta – lisää aiheesta artikkelissamme Energiajuomien vaikutukset ja turvallinen käyttö.

Valikoima: klassikoista kaakaoon

Mad-Crocin makuvalikoima on poikkeuksellisen laaja, ja siinä näkyy sama uskallus kuin brändin muussakin tekemisessä.

Klassikot. Mad-Croc Classic 500 ml on se perinteinen maku, jonka moni tunnistaa heti. Isompaan tarpeeseen on litran pullo, ja sokeria karsiville Sugar Free.

Colan ystäville. Mad-Croc Cola yhdistää tutun colan maun energiajuoman kofeiinimäärään. Kompaktimpana vaihtoehtona sama maku löytyy myös 250 millilitran tölkissä.

Hedelmäiset. Vihreä omena on raikkaimmasta päästä ja hyvä valinta, jos perinteinen energiajuoman maku tuntuu raskaalta.

Ja sitten ne rohkeat. Tässä Mad-Croc erottuu muista: valikoimassa on Energy Coffee eli maitokahvipohjainen energiajuoma sekä Croc Choc, joka on kaakaoversio samasta ideasta. Harva energiajuomabrändi on uskaltanut mennä maitopohjaisiin makuihin – Mad-Croc on tehnyt sitä jo pitkään.

Jos maitokahvipohjainen maku kiinnostaa, sen voi tehdä myös itse: sisarkauppamme Makusiirapit.fi:n opas Neljä helppoa kotikahvijuomaa makusiirapeilla näyttää miten.

Selaa koko Mad-Croc-valikoima.

Kenelle Mad-Croc sopii?

Mad-Croc on hyvä valinta, jos arvostat tuttua ja suoraviivaista energiajuoman makua ilman kikkailua – tai jos haluat kokeilla jotain, mitä muilta ei saa, kuten kahvi- ja kaakaopohjaisia versioita. Doping free -testaus tekee siitä varman valinnan myös kilpaurheilijalle.

Jos haluat vertailla Mad-Crocia muihin merkkeihin ennen valintaa, lue Paras energiajuoma – suuri brändivertailu ja osto-opas.

Krokotiili kulkee yhä

Mad-Crocin tarina on hyvä muistutus siitä, että brändi ei synny markkinointibudjetista vaan asenteesta. Turkulainen varastomies rakensi liechtensteinilaisen tavaramerkin, joka valmistetaan viidessä maassa, myydään ympäri maailman ja jonka logo on nähty sekä F1-auton kyljessä että maailmanmestaruusveneen keulassa.

Hullu krokotiili, kaikin puolin.

Energiajuomia ei suositella lapsille, raskaana oleville, imettäville eikä kofeiinille herkille. Ruokavirasto ei suosittele energiajuomia alle 15-vuotiaille.